Après le déploiement de sa campagne d’affichage nationale en septembre et octobre, Europe 1 dévoile dès le 8 novembre un nouveau volet de sa campagne de marque à travers 6 spots vidéo.
Cette nouvelle prise de parole met en scène les auditeurs dans leur quotidien (en famille, en voiture, dans la salle de bain, dans un commerce etc.), happés par les programmes phares de la radio qu’ils vivent avec passion.
Tout en capitalisant sur l’ADN historique de la station : sa qualité narrative, ces films, imaginés par BETC et produits par General Pop sous la direction de Edouard Deluc, réalisateur de longs métrages (Mariage à Mendoza, Temps de chien…), insistent sur le bénéfice que procure l’écoute d’Europe 1 au quotidien. « Prenons le temps d’écouter », mantra simple et percutant, permet de ponctuer chacune des séquences proposées.
Cette campagne de marque entend réaffirmer la mission d’Europe 1, en tant que radio généraliste phare, en mettant en lumière sa capacité à informer, divertir et accompagner les auditeurs tout au long de la journée.
Avec cette campagne, Europe 1 fait le choix d’être au plus près des usages en diffusant ces vidéos essentiellement sur YouTube (mobile et TV connectée) à compter de mercredi et pour une durée d’un mois.
En parallèle, et pour renforcer l’émergence de notre campagne, nous avons choisi de la diffuser également sur META (Facebook, Insta) et de l’amplifier en Catch-up TV (Replay) en associant nos films à un contexte en affinité.
Pour Constance Benqué, Présidente d'Europe 1 : « Depuis 2 saisons, l’agence BETC accompagne notre station avec une campagne lisible, identifiable, centrée sur nos animateurs.
Le deuxième volet de cette campagne s’inscrit dans le prolongement de notre projet de rentrée autour d’une grille ouverte et résolument tournée vers les auditeurs que nous avons ici choisi de mettre en scène dans leur quotidien. À travers ces 6 films, BETC a parfaitement su retranscrire le lien que nous entretenons avec nos auditeurs et valoriser la diversité de nos programmes. Cette nouvelle prise de parole renoue avec la tradition de proximité de notre station, non sans un certain trait d’esprit et d’humeur si caractéristiques de cette grande radio qu’est Europe 1. »
Fiche technique :
Europe 1 :
Responsables annonceur : Marie Renoir-Couteau, Emmanuelle Grenet, Sidonie Mangin
BETC :
Responsables agence : Mathilde Lançon et Camille Sechaud
Directeur de la création : Stéphane Xiberras
Directeur de création : Mathieu Nevians
Directeur artistique : Ludovic Labeyrade
Assistant DA : Louis Desmet
Concepteur rédacteur : Alexandre Toso
Planning stratégique : Rémy Zalcman
Trafic : Marie-Caroline Pupin
TV Producer : Jacques-Etienne Stein
Maison de production : General Pop
Production son : GUM
Réalisateur : Edouard Deluc
Wavemaker :
Head of media : Sophie Normandin.
